Данные, которыми владеет Facebook, позволяют ему делать больше, чем просто угадывать, в чем могут быть заинтересованы его пользователи. Заинтересованные компании могут воспользоваться поиском для целевой аудитории потенциальных покупателей их товаров и услуг, с большей степенью уверенности, что именно эти конкретные пользователи Facebook действительно в них нуждаются. И эта принципиальная разница, в результате, может дать Facebook огромное преимущество в поиске. 

Если бизнес компании Google был построен на выборе из всех существующих в сети веб-страниц, тех, которые более всего соответствуют строке запроса (но анонимно, абстрагируясь от личности пользователя), то Facebook, уже известно, по большей части, какие страницы и кому нужны. 

И, что еще более важно, Facebook достаточно хорошо знает каждую из наших индивидуальных и коллективных особенностей поведения, чтобы угадать, чего мы хотим, даже в том случае, если мы никак не выразили свое намерение.

Конечно, у Google есть много других продуктов, кроме поиска. Но “убийство” основы компании будет трудно исправить.